Was ist Guerilla Marketing

Nach Levinson definiert sich Guerilla-Marketing vor allem durch folgende Prinzipien: 

• Guerilla-Marketing ist vor allem auf kleine Unternehmen und Selbständige ausgerichtet.
• Es basiert im Wesentlichen auf dem gesunden Menschenverstand und weniger auf Erfahrungen, Wertungen und Vermutungen.
• Die primäre Messgröße ist Profit- statt Umsatzanteile.
• Ein weiterer Fokus liegt auf den monatlich neu gegründeten Kundenbeziehungen.
• Eine Spezialisierung ist einer breiten Diversifizierung an Produkten oder Dienstleistungen vorzuziehen.
• Anstelle des Aufbaus von neuen Kundenbeziehungen ist zunächst auf Kundenempfehlungen und weiteren Abschlüssen bei bestehenden Kunden Wert zu legen.
• Die Kooperation mit anderen Unternehmen ist einer intensiven Wettbewerbsbeobachtung vorzuziehen.
• Für eine Kampagne sind mehrere Marketinginstrumente zu kombinieren.
• Zum Unternehmensaufbau ist eine bestehende Technologie einzusetzen.
• Kundenansprachen sind vor allem individuell zu verfassen. Je kleiner die Kundenzielgruppe, desto besser.
• Die Konzentration sollte vielmehr auf der Zustimmung des Kunden liegen, ihm weitere Informationen zusenden zu können, anstelle einen direkten Verkaufsabschluss zu erzwingen.
• Man soll seiner Kampagne treu bleiben. Ein effektiver Rhythmus ist zu verwenden, anstatt für jede Kampagne einen neuen Werbeslogan zu entwickeln.
  
  

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